国美App更名为“真快乐” 国美零售自己却快乐不起来

国美App更名为“真快乐” 国美零售自己却快乐不起来 在国内零售市场成立34年的国美零售历史很深，但存在感一直很低。但是今天狠狠刷了存在感。原来国美应用正式更名为“真正的快乐”应用，是一款娱乐化、社交化、一体的购物应用，旨在提供有趣、经济的网上购物方式，让用户购物过程充满美好、愉快的体验。

对此，“真的很开心”的用户吐露道。“真的很开心”确实比较温顺，但完全听不到和国美的关系，也有人直截了当地说“真的很开心”这个名字充满了“汤米”。也许你可以问“真正的幸福”的娱乐化、社交化具体体现在哪些方面。

娱乐化方面，简单地说就是常见的直播带。从2020年初开始，国美就建立了“知识内容最高IP场景化”的直播形式。在34周年大庆，国美继续进行娱乐化营销，推进了“买完中国帮助美好生活”的沉浸式直播场面。

社交化方面是指国美大力发展共同体，起步较早。根据2020年国美中期报告，国美零售的社区国美App交易总额(GMV)同比增长约70%，社区数量增长40%以上，达到20多万人，触摸同比增长65%以上，覆盖6600多万用户，呈现出真实的面貌。

据我观察，娱乐化社交化是国美在疫情期间应对营销压力的重要自救措施。例如，我曾与中央电视台等机构合作，通过直播和开发商品的方式获得业绩。今天，国美梳理自己的发展路线，明确提出两者，改变App的名字，向用户传达“愉快购物”的理念，一方面，更重要的是概念，讲故事。

事实上，无论是娱乐化还是社交化，在电子商业界都不是新鲜事，在时间和数量上，国美不占任何优势。电子淘宝直播是直播货物的先驱，抖音(抖音)、快手迅速崛起。后者，没有人能比更多的竞争更好地进行社区营销。国美根本无法比拟。(你)。

资本市场的反应足以说明一切。今天国美零售申报收到0.96港元，仅比昨天收盘价上涨0.03港元，涨幅仅为3.23%。由此可见，“真幸福”App网上确实对国美零售有利，但带来的促进作用非常有限。股价可怜，几乎不可忽视的0.03港元，未能如收盘价所愿突破1港元，其背后是资本市场大力夸大对国美零售的娱乐化、社交化等，看似新颖，但却没有购买已经盛行的概念。

实际上，国美零售股低迷已经是不争的事实。过去一年里股价最高1.72港元，最低1度0.66港元。特别是近半年来，国美零售股价一直徘徊在1港元以下，1港元本来就是非常难看的股市业绩，没想到其股价相当长时间跌至1港元以下，令人失望。(威廉莎士比亚、温斯顿、零售价、零售股、零售股、零售股、零售股、零售股、零售股)。

例如，今天国美零售收盘价为0.96港元，市值仅为207亿港元。没有对比，就没有伤口。电商三巨头阿里，拼多多，京东市值分别为6152亿美元，2115亿美元，1401亿美元，有天壤之别

更令人遗憾的是，在现实的电商战中，国美无力与业界霸主阿里抗衡，也不敢与他进行大量斗争，与京东展开全面战争。据说，国美和拼写多，集中在京东的关系上，去年最大的动作接连拼写多，贴在京东的大腿上，好听的地方有靠山，难听的地方沦落为附庸。

请想象一下。一家企业与自己的老对手握手，承认技术不如别人，为了实现自己的发展，必须依靠对方的优质资源，这可以说是典型的无奈之举。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，成功)自己的实力平平，不能轻易放弃对方资源(现在成为束缚)，如何战胜对方？恕我直言，可能性很小。

这就是国美的真实写照，拼写多，京东都在用可转换的债务合作，都在一周内迅速确定。拼多多，京东把这盘棋放得很聪明，只能说打退堂鼓就能防守。(莎士比亚)。

可转换债券是灵活性强的投资方式，看好国美可以在宽限期后行使转换权，根据预定的转换价格将债券转换为股票，实现双方深入的战略合作。如果不看好国美，债券偿还到期时可以收取本金和利息进行担保。

也就是说，拼写多，京东可以成为国美的债权人，也可以成为国美的股东，这完全取决于国美未来期间的表现。在两次合作中，不难看出国美都属于弱者，拼写多，对京东依赖多，高于京东对国美的渴望。这种不平等的合作关系从一开始就注定是一把双刃剑。

优点是国美拼写多，将京东优质资源用于自身用途，加快以线下融合为核心的战略转变。同时，弊端也很明显。国米拼多多，成为京东附庸后，从此失去了与两大电商巨头竞争的可能性，互相大吵一架很不方便。想争高下也没力气。最终，国美表示：“端着碗吃饭，不能放下骂人的话。”

可以预见的是，尽管“真正的幸福”App有疯狂的势头，但未来国美行业的地位很难得到实质性的提升。阿里、拼多多、京东仍然是用户首选的主流电商平台，国美无法与用户规模和GMV相比。唯一的争取是比过去更优秀。可惜事与愿违，国美经营惨淡，正在逐渐走下坡路。

据财报报道，2020年上半年国美零售销售额为190.75亿韩元，比去年同期的343.33亿韩元下降了44.44%。归属于母公司的净损失为26.23亿韩元，而去年同期的净损失为3.8亿韩元。老实说，这真是看不到希望的半年期报告。不仅自己的业绩比过去差，竞争对手也赢不了。阿里、京东已经实现利润，甚至实施100亿补贴的拼写在2020年Q3中也很多

国美零售要规模没规模、要利润没利润，自然无法有效提振资本市场的信心。需要指出的是，国美零售这份并不好看的半年报，与受到疫情冲击不无关系，但即便抛开疫情因素不谈，国美零售经营也不见得有明显好转，要不然其股价也不至于一直徘徊在1港元上下。

如今，国美App正式更名为“真快乐”App，并打出娱乐化、社交化的响亮旗号。不要大惊小怪，以为国美零售终于开始放大招，其实不然，其只不过是系统性梳理过去的打法，并加以明确，仅此而已。既然过去这两招并未使国美零售变得更好，现在、将来也很难改变其颓势，至少短期内救不了国美零售。

种种迹象表明，国美大力提倡“快乐购物”，自身却快乐不起来，这就尴尬了。原因很简单，国美用户规模、GMV、市场份额、股价、市值等关键指标迟迟没有得到明显改善，始终发展不起来是一大硬伤，其想要“真快乐”，不断做大做强才是亘古不变的硬道理，更名、换口号等手段都是虚的。

注：文/龚进辉，文章来源：龚进辉，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。