追热点 蹭流量 脑洞 玩梗营销哪家强？

追热点 蹭流量 脑洞 玩梗营销哪家强？ 营销越来越难，究竟如何实现病毒化的社交传播？“恶作剧梗”无疑是有效实现传播的营销手段。通过“景观”、“游戏梗”继续卷入大众讨论，实现传播话题的持续发酵。

成功的“梗营销”是品牌传播中性价比最高的方法之一，现在“梗营销”已经成为社交媒体传播中品牌的必修课。

我们来看一下最近的几个“梗营销”案例，然后在有趣的时候总结一下梗营销的实践和注意事项。(大卫亚设，北方执行部队。)

一、星巴克“氛围组”营销

星巴克气氛团队营销最初源于网络地图，有人整天坐在星巴克里好奇拿电脑的人是谁。(威廉莎士比亚、星巴克、电脑)()结果出现了星巴克气氛集团的说法。

这本来只是传播得很好的网络搞笑梗，微博上#原来星巴克有气氛团队#话题阅读达到1.7亿韩元，讨论人数达到2.1万人。

但是星巴克正式停赛开始后，官微公开在网络上招聘了“星巴克气氛组”，引起了另一场舆论的狂欢，形成了更大层面的派员传播效果。(威廉莎士比亚、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克)。

此次星巴克“淘汰赛营销”的亮点是成功地折叠热点信息，实现了更大的传播，品牌将原本的负面宣传危机信息成功地转化为品牌的“网感”传播，赢得了更多用户的好感。

二、老乡鸡的“土味玩梗”营销

当时，趣味性在上一篇文章中多次分享了老香鸡的事例。去年，老香鸡年初通过“200元发表会”实现了朋友圈刷屏传播，并在年内进行了“微信红包保证”的接连营销，今年1月还推出了一次“汤米年末库存”营销。

老香鸡本身的营销动作有明显的战略，但其传播权大部分依赖于内容本身的“魔法”。去年的“200元发表会”自然不用说，在微信云峰模式传播中，卢香溪会长一次来到“菜名”，高喊德云社。

60后会长做网络梗自然会引起公共交通的关注。普通话不标准，但仍然充满喜悦感。事实上，能这样放下身体进行营销的会长也不多。

总之，擅长“淘气”，能说会道，已经成为老乡鸡的大社交标签，今后也将成为备受期待的社交营销品牌。

三、杨国福找张亮代言营销

去年8月，一位网民在明星张良微博下向“张良麻辣烫”透露了马场麻辣烫收费等问题，结果显示“张良”不是开辟麻辣烫品牌的“张良”，因此明星张良“去吃两国福娃吧.”的回答

随着新梗的诞生，明星张良的回应引起了网民们的关注，但两国福马拉汤在热的时候继续网络梗，发出了明星张良发言人的邀请，引发了社会话题。

杨国福的微博发布后，网民们开始狂欢，杨国福说：“杨国福，张良都很好吃！”想出了各种各样的“广告词”，例如。“我是张良，麻辣烫。只吃杨国福。”“。……当然，从结果来看，张良、杨国福都因这条黑龙梗而备受关注。

除了上述三个例子外，“梗营销”在社交媒体平台上很常见，这种营销手法的最大特点是通过“小幅”通过“梗”的内容利用更大的传播能源。另外，“梗营销”可以加强品牌IP和人设的建设。

例如，老乡界会长速宗宪通过一系列“恶作剧梗”形成了人设IP，在运营大量品牌Blue V账号的过程中，通过“妹纸”、“接警”加强了品牌协调和人设。

梗营销通常在实施过程中需要注意以下四个方面：

第一，理解“梗”文化

很多传统企业认为“网络梗”是不认真、不认真的表现，其实这脱离了“梗”的内涵。企业在进行“茎营销”之前，要了解当前的网络文化。无论是“梗”还是“段”，都是一种年轻的表达，起到促进品牌年轻的作用。事实上，未来的品牌在传播上要不断和用户一起玩，“游戏梗”是吸引品牌和用户关系的方式。

第二，玩梗需要及时响应

“恶作剧营销”实际上需要传播内容的眼球效果。”只有“新鲜的梗”才能引起大众传播和话题，意味着梗要新鲜、及时，紧跟当前的娱乐话题。在这方面，营销团队需要对当前的社会主题相当敏感，而营销团队需要具备对品牌主题的快速创作能力，能够在文案材料创作中结合网络梗，甚至创造网络梗。

第三，玩梗需要适度

因为“Terreer”能吸引很多人，这是品牌需要注意的尺度，一旦尺度过大，很有可能将“Terreer营销”转变为严重的宣传危机，这也是很多品牌的坑所在。特别是关于女性话题、恶性社会事件、争议社会议程等内容，不适合企业进行梗营销。

第四，玩梗需要链接品牌

纯粹的“恶作剧梗”不是品牌的营销者，只能用一个单数左右。品牌在进行“淘汰赛营销”时，要将社交讨论列与品牌价值相关联。不仅仅是制造娱乐话题和吸引眼球。一般来说，“梗营销”大部分品牌广告的重点之一是品牌价值的暴露，商品销售促进作用可能有限，所以要从品牌认识、品牌传达的角度来思考“玩”

“玩梗营销”通常看上去容易，但实际执行、内容创作上有不少难度，玩得好可以实现品牌与传播的双重破圈，但一旦玩砸，则可能带来一场灾难性的公关危机。传统企业想玩好“营销梗”，不仅需要一个优质的合作伙伴，还需要控制公关风险，在风险可控的情况下获得传播效益最大化。

注：文/时有趣，文章来源：时趣研究院(公众号ID：SocialTouch2020)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。