知识付费江湖重新洗牌 9块钱的课程会替代吴晓波们吗？

知识付费江湖重新洗牌 9块钱的课程会替代吴晓波们吗？ 五大卫星电视新年音乐会，加上很多期待和不幸的“颠覆”的BC派对，今年的新年放送简直多到观众不足。被称为“知识春晚”、“屏幕微信力矩”的罗振宇像消失了两年的“微信力矩冲压”句子一样消失了。

可能是罗振宇“业界名等”的毒奶体质吓跑了用户，“中年人罗振宇的演讲和老年人买推荐的健康产品没有什么区别”的说法太深奥，今年的年度演讲，代表罗振宇的知识付费巨头陷入无人问津的尴尬境地。

除夕举行的吴晓波年年演讲和往年一样安静地来了，又安静地走了。更不用说潘登、李善宇、郑兆宇等知名度稍有下降的知识付费公司，他们还扔着年度演讲的石头，没有引起涟漪。

01

知识付费神话破灭

割韭菜、卖焦虑、助长碎片化学习，近几年知识付费的生意面具一一揭晓后，一举封为罗振宇、吴晓波等的风口产业最终迎来了冷静期。

去年9月，“罗辑思维”的运营主体北京思维创造信息技术股份有限公司为寻找创业板上市，预计将超过40亿韩元，再次提出“知识付费1周”的称号。在此之前，罗振宇曾多次上市，私有造物一度超过80亿，但都落空了。

为了避免市场对知识支付的“污名化”风险，还是2019年以“知识支付”打击科创板块后的教训，罗振宇在此次上市中将公司的工作定位从“知识支付”改为“终身教育”。业界相关人士推测，国内终身教育行业市场尚未出现巨头垄断现状。

但是当年的“知识付费”神话已经破灭，连续获得了5轮融资，3年赚2亿的辉煌已经过去。据私人造物最近的招股书显示，2018年年薪同比增长32.64%，2019年年薪同比增长14.91%，2020年上半年收入同比增长12.59%。虽然仍在盈利，但总体上呈波动趋势。

其中，填补受益期的在线知识服务和电商业务收入下降明显，罗振宇的“私有帝国”扩张越来越困难。

在长期与罗振宇争夺“知识支付第一周”的过程中，最近上市说出来的池平和吴晓波的破口令暂时没有回应，后者接近临门时接触到的巴口令。(莎士比亚，哈姆雷特)。

2019年3月，A股上市公司传统教育表示，计划以股权发行方式购买杭州巴九岭文化创意食品有限公司96%的股权。9月份出现了价值15亿美元的收购计划，吴晓波上市宣告失败。从此，在知识付费江湖上，其身影陌生。

到去年7月为止，一名疯狂的朋友圈再次将吴晓波带入大众视野，进军直播货手不幸翻车，他被坑60万，只卖了13段，以公开道歉告终。(威廉莎士比亚，北上广深)。

知识付费的两个主要(“李海王”)IP，无论是吴晓波还是罗振宇，都已经陷入了用户口碑的倦怠。

四年前，罗振宇宣布将在20年发表“时间之友”春节演讲，拍卖2034年的门票，并感叹：“到时候我61岁了，我将是最后一个春节舞台。”现在看来，还能再做几年都是未知数。

知识付费几年来，看到它发生在跑垒上，看到宴会客人，看到那座建筑物倒塌。(莎士比亚，哈姆雷特)。

02

知识付费江湖重新洗牌

在这两年里，知识付费行业遭到诟病，大人们纷纷跌落神坛，但整个知识付费市场实际上处于上升阶段。据imedia咨询称，中国知识付费用户规模保持稳定增长势头，预计2021年将突破4.77亿人。

也就是说，越来越多的人愿意为知识付费。在这个“内圈”里

据艾媒咨询数据显示，48.7%的受访用户通过搜索、综合APP搜索知识产品，该类平台触达用户数远高于垂类平台，再加上内容相对丰富，覆盖的知识范围较广，因此综合平台成为对知识产品缺少明确需求、对作者专栏缺少认知的用户群体的首选。

在过去的2020年里，这一趋势顺带催生了泛知识短视频赛道的崛起，B站、快手、抖音等综合类平台都在想尽办法分食着知识付费这块大蛋糕。

快手上的知识作品数量已超1.2亿，9块钱的课程内容包括了从数学物理到摆摊腹语和唢呐，包罗万象。而B站自2019年上线付费课程后，除了原有知识区up主外，合作引入了小鹅通、十点课堂、豆瓣时间等课程机构，极力扩大知识付费内容库的规模。

而在微信，马化腾在知识付费兴盛时提出的付费阅读功能也终于在去年上线，但囿于对阅读数据的影响，从用户端到作者端均反应平平，仅投资、理财等财富类内容为用户最常氪金的领域。

面对综合类平台的强势冲击，知识垂类平台最直接的应对就是“用魔法打败魔法”，通过入驻综合类平台，借助它们庞大的流量优势来破解自身遭遇的流量瓶颈。

如今年跨年演讲上，罗振宇宣布得到APP与小红书联合推出“生活学院”，在小红书发起“超级生活官”的评选活动，联合得到APP的老师在线上线下分享生活知识，从而开垦更多未开发用户市场。

03

知识付费进入2.0时代

在知识付费的盛行时期，乔布斯曾说过的一句话道破了用户学习焦虑的真相：“你得到的知识根本称不上知识，充其量只是信息。”

在此前的文章里，果酱妹也曾指出：知识付费面临着“三低”现象：复购率低、完课率低、使用时长低。从2019年开始，贩卖焦虑的套路就已失效，用户乃至整个行业都进入了冷静期。

而时至今日，这种“病态”现象逐渐进化为积极的求学现象。意识到碎片化学习需要搭配系统学习食用的用户越来越知道自己想要什么，购买线上课程不再是“被推销”，而是根据自身需求做出主动选择。

疫情期间，宅家经济使知识付费行业迎来久违的小爆发，增长速度加快后，据艾媒咨询预测，2021年市场规模将增长到675亿元。

但是否能达到该目标，还得看各平台如何进一步扩大知识付费用户的触达范围，单一的线上知识服务已经不能支撑如此宏大的故事，线上线下全场景布局，才能最大限度地触达更多消费者。2018年“十点读书”落地“十点书店”并首战告捷，率先开启了知识付费线上线下联动的新纪元。

2020年，知识付费几乎哑火，套路失效，课程质量下降等等都是造成其整体没落的重要原因，不过，知识付费人造神话“之死”反向助推了整个行业进入一个更为健康的按需购买时代。

而疫情期间的拉升，是否只是知识付费行业的“回光返照”呢？

注：文/Ceci Ma，文章来源：微果酱(公众号ID：wjam123456)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。