2020年爆款“难产”：好内容失踪的背后 流量摁死了内容

2020年爆款“难产”：好内容失踪的背后 流量摁死了内容 2021年到达，只剩下一天的时间，展望年末盘点的文章波涛从年热的单词持续到年营销事件，但偏偏是年度没有爆款的作品。

今年8月，我们写了一篇文章“《刷屏已成传说，公众号千万级爆文正在消失？》”，回顾2020年，这一现象实际上覆盖了整个内容产业。

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2020年，新媒体缺少爆款

2020年，直播货物的此次火灾使图文、绘画、短视频等一度受欢迎的内容形式黯然失色。

1、公众号大火没有爆炸，黑马很难跑出来

首先，我们要明确，什么是爆款？

到目前为止，微果酱《每日爆文》栏已经进行了336期，数据、传播度和影响力三维是我们筛选的标准，今年没有一个可以说是屏幕的千万级爆炸门。目标都是在单一层面走在前列，出现了很多数据高企，但没有引起人们关注的部分“爆款”。

自我赞助功能回归后，前景第一部《3个10W》的超级爆款诞生，备受关注，但没有引起轰动。中年用户群体的广泛传播促进了数据的实现，但没有后续效果。

但是值得注意的是，在传播和影响力方面，今年公众号创造了两个整体文章水平的话题网络。(注：)。

9月8日，“人物”发表的《外卖骑手，困在系统里》

10月12日，《双重2》发表的《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》；

电子引起了对前景对外销售基数配送问题的关注，美团饿了吗，两对出面应对。后者相关话题#上海名院#一举登上微博热搜，一度达到15.9亿韩元，讨论达到13.6万人，国民举行了名院语录模仿大会。

但是，流量和争议是伴随的。很多网民将上海名媛军事件作为“双重2”自我导演，为了吸引眼球而发生矛盾。煽动男女对立，描写女性拜金的刻板印象，引发对消费主义的盲目追赶。

使这一点更加确信的是，不久后，这个公共号码微信被封，相关微博话题也被屏蔽。毕竟，只是一场遗留闹剧，所谓爆款并没有发挥印象和阅读的真正效用。(另一方面)。

另一个非典型的刷屏案例是今年的刷屏文章中数一数二的，除了用猎奇获胜的马赛克文章、小幅刷屏的“兽楼”《兽爷丨江湖就是人情世故》之外。(威廉莎士比亚、马赛克、马赛克、马赛克、马赛克、马赛克、马赛克、马赛克、马赛克、马赛克、马赛克)。

根据新目录联合网推出的《2019年微信公众号文章数据报告》，

公众号原创文章中，阅读数在1万以下1日达到91.12%。当天，阅读超过1万人的原创文章，不足9%。三分之二的阅读是1万以下的原创头条文章，阅读量不到2000。

多事之秋2020年，疫情期间，网上流量暴涨，但短暂的高潮基本上无法扭转整个公众号大盘。

去年，“陆克文的工作室”突然跳出来成为公众号最大的黑马，微果酱采访了昌浩3个月来如何实现10W，引起了业界的热议。今年果酱妹妹半天也想不出公众号新秀的名字。

不仅马太效应明显，公众号新势力青黄不接的场面也呈日益严重的趋势。

2，从上升到下降，只有一年

2018年，“GQ实验室”年产280余部10W，一年销售额近2亿的行业神话(Industry of Industry)依然引人注目。去年果酱制造调查的100期公众号爆炸案中，超过了50%。但是2019年万镐喷发后，用户开始对这种内容形式感到审美疲劳，今年以来几乎没有爆款。

同质化严重是最突出的问题。同一话题的不同编号轮流写一次，资料高的题目在一段时间内拿出炒饭，甚至很多万浩已经打出黄色侧球，引导用户点击阅读。(另一方面)。

波浪褪去后，只有风格鲜明的人才能看到。今年成功跑出来，没有被水淹没的万镐，“我是K洞”绝对可以说是一件事。与《人民日报》联系，制作前景阅读量超过10亿的《中国抗疫图鉴》后，确立了自主的横屏全景模式和独特的画风，在今年内接连展示了《中国人的一天》、《这群摆摊的人，咋那么眼熟……》、《深圳，生日快乐》、《团圆，我们的故事》、《茶，中国的味道》、《关于新冠肺炎的一切》等正能量暴徒感

《我是K东》的人气给我们带来了启示。赛道已经进入了“大浪沙沉没者是金，风云赢家是王”的阶段。

3、短视频爆炸困难的“圆圈”

回顾2019年，短视频赛道冲出多名好手，“朱一丹枯燥的生活”出世，李子成功出航，“韩美妍”神奇的口头禅无数次被洗脑。“魏王朗伪善”被选为快手美食店第一名的“钉子户”。

2020年，唯一可以说是屏幕爆款的短视频作品，由媒体“回形针”制作的科普视频0103010万两天内，整个网络播放量超过1.5亿韩元，公众号提高了110万韩元。

石头掀起了千层浪，掀起了各大平台的科普短视频热潮。BC是从公众号迁移过来的知识类UP股、“硬核半不选人”、“IC实验室”的中票。但是毕竟只是小圈子的狂欢而已，口碑的现象级今年确实很少，很多时候无法打破跨平台传播障碍。

再次

三十年河东，三十年河西，新媒体行业，一年就足够发生天翻地覆，沧海桑田。

02

2020内容产业走向何方？

据最新数据显示，B站月均活跃UP主数量同比增长51%，万粉以上UP主数量同比增长75%；2020年抖音新成长为百万粉的作者数达7109人，新成为万粉的作者数达70多万；视频号日活达2亿......

奇怪的是，做视频、写文章、画条漫的人越来越多，但爆款反而越来越少了，这是为什么呢？

1、缺乏创新，到处都在“炒冷饭”

正如果酱妹上文所说，条漫如今面临的最大危机就是在“吃老本”，每一次题材的翻新都在消耗着用户的期望值。实质上，这种“炒冷饭”的行为并不仅仅存在于条漫，公众号、短视频也一样。一个选题火了，就有无数个创作者一涌而上，眼神一致望向背后的流量，有的甚至越过了红线。

光是今年，公众号内就发生了多起大规模的自媒体造谣、侵权转载、标题党的事件：

“这一次，我们欠xx（地区名）一个热搜”

“疫情下的xx（国家名），店铺关门歇业，华人有家难回，xx（国家名）华商太难了！！”

“一个武汉女生的真实日记”

“再见了，李佳琦！”

.......

它们有一个共同点，除内容一致外，连标题都不带换的，不断利用用户的好奇心，动辄就收割10W+，甚至双10W+的阅读量。毕竟，好奇心仍然是内容行业的重要驱动力，据企鹅智库调研显示，在全网不同画像的资讯用户中，超80%认为自己的好奇心并未被满足。

所以，内容创作者数量的上升，很有可能只是在增加“搬运”大军的基数，具备创新性的优质作者集体入场，才能有效净化新媒体内容产业抄袭、借鉴成风的不良风气。

2、各大平台对算法推荐的推崇

相信很多创作者都有这样一个感受，平台的推荐机制对于内容数据影响越来越大，尤其是今年。

5月份开始，订阅号消息列表打乱推送时间，根据用户阅读喜好进行智能排序推送，算法推荐最终攻下了全网最大的图文内容平台。

然而众所周知，算法推荐在帮助平台更了解用户需求的同时，也带来了信息茧房、同温层效应等一系列问题，将大多数用户卷入一个观点单一的信息漩涡，从源头上就削减了多样化的内容信息触达用户的机会。

最终导致的结果就是，创作者们的重心由对内容的打磨转移到对平台流量推荐的追逐。

3、用户对内容的信任程度发生变化

在刚过去不久的“2020腾讯ConTech”大会上，腾讯公司副总裁陈菊红表示：

内容推荐正走向“算法+身份认同”的阶段，用户对专业和权威内容更有信任度，同时内容消费遇见信任度金字塔，人们更喜欢信任和阅读有价值的内容。

如图所示，在信任金字塔中，新闻热点内容以86.6%领先，知识技巧类内容处于金字塔的中部，接近50%，而泛娱乐类内容处于金字塔底部。

但现实却是，泛娱乐类内容占据我们每日所获信息的绝大部分。不少拥有“议程设置”（指大众传播媒介影响社会的重要方式）功能的自媒体并没有真正倾听用户的真实需求，而是无意识地将新媒体时代逐渐往娱乐至死的道路上带，造成了大部分用户“看完即忘”，无法实现有意义的传播。

正如腾讯公司副总裁陈菊红所说： “用户的需求推动着整个内容生态的进化。”作为内容创作者，无论是打造个性作品抑或随波逐流，都需要正视用户需求的趋势变化，而不是哼哧哼哧一顿操作，最后白忙活一场。

纪录片《但是还有书籍》里有一句话，“书，就希望被人看”，同理，你的作品也是。

4、内容走向“一文多态”的模式

在过去的一年里，“出圈”二字几乎被用烂了，除了是平台和创作者们在着眼更大的流量池外，也昭示着在早已进入存量竞争的互联网时代，人们对“爆款”的更高要求。

随着多元创作形态的出现：图文、短视频、直播......整体内容开始走向“一文多态”的模式，譬如短内容走红后，深度图文和短视频的发布会助推它成为爆款，越来越少单一创作形式会大爆。

在“2020腾讯ConTech”大会上，陈菊红将这个现象称之为“焰火模式”：

在需求侧，用户不再局限于只看一种内容形态；在创作侧，创作者也不止交付一种内容形态。就如同焰火表演那样，内容从一个根源发射升空后，绽放出多元化的烟花。

丁真之所以能成为现象级“网红”，是因为他的走红是一次全网层面上的爆发：10秒的微笑视频在抖音爆红后 → 随即被大批微博营销号通过短内容的形式助推上热搜 → 当晚丁真直播二次点燃了社交网络 → 隔天公众号铺天盖地都是对这位康巴汉子一夜走红现象的深度分析。

面对如此多样的内容选择，用户不再把注意力押注在一个平台上，无形当中加大了爆款诞生的难度。

2020年，直播带货从头火到尾，内容生态三剑客（图文、图、短视频）刷新了最低存在感。从内容到平台、从用户到创作者的变化都在潜移默化地影响着整个新媒体内容生态，最终造成了2020年优质内容爆发的低谷期。

所幸的是，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，内容的交替是瞬息万变的，2021年，我们期待一个更好的内容生态的到来。

注：文/Ceci Ma，文章来源：微果酱(公众号ID：wjam123456)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。