从电商布局到互联网化 国美变身“真快乐”

从电商布局到互联网化 国美变身“真快乐” 黄光裕的眼神变了。

作为一度中国首富、财界的传说，以前他的眼神总是很犀利，霸气外露，仿佛一眼就能看透商家的空虚和是非。(另一方面)。

但是假释出狱半年后，江湖上到处都有黄光裕的传闻，但从未见过他公开露面。截至2020年底，网上上传了一张照片。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、假释、假释、假释、假释、假释、假释、假释。

这张照片中的黄光裕胖了很多，眼神也看起来很温柔。

有人说：那一年尖锐的黄光裕再也看不见了。也有人说，回来的黄光裕正在下一盘围棋。

那么出狱后的203天里，黄光裕做了什么？

回归后的第一件事：卖楼

作为电力行业的巨匠、国美系的创始人，很多人没有想到黄光裕回来后最先做的事就是卖建筑。

他主动“割肉”的第一个项目是远离北京南李焕、北京南站的热水性项目。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。

Yue Xiucheng由国美房地产事业公司——彭润房地产打造，彭润房地产是国美系房地产事业代名词，包含着当年黄光裕的房地产野心。

但是，从最初打造的“大疆国际鞋城”到改造升级后的“国美生活广场”，再到2015年的“USOSOR水城”，该商业房地产似乎延续了“水域”，因此越往后越不顺利。

开业后一年多来，刘秀成一直纠纷不断，形式混乱，商家跑步，消费者权益，停业等诸多风波。2019年初，有消息称Yue Xiucheng关门了，到年底将卖出40亿人。

但是，到2020年8月为止，刘秀成的出售被确定为对新加坡政府投资公司、AEW集团和钨的投资。

有媒体报道称Yue Xiucheng的交易价格为40亿韩元，但也有媒体指出这一金额可疑。据《乐居财经》透露，接触该项目的内部相关人士透露，此次双方交易价格在26亿韩元左右。

黄光宇刚回来不到两个月，岳秀成的销售就结算了，传达了什么信号？

一段时间以来，对各种分析的意见不一。有人说这是单纯的出售事业，收回了资金，也有人说黄光裕调整了国美系的商业地产战略。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。

离开北京越秀市三个多月后，黄光裕再次出售“切肉”销售建筑物，但与上次不同，此次收购方不是外人，而是卖给了“自己”。

据国美零售公告，10月30日，公司全资子公司西安鹏安财产有限公司收购西安鹏允在西安的商业房地产，总价约4.1亿韩元。

据乐居财经透露，通过此次交易，黄光裕兑现了3.39亿韩元。

一方面，黄光裕作为控股股东拥有50.26%股权的国美零售，另一方面，他实际拥有的西安鹏允。这种“左手反右手”操作令人眼花缭乱。到底有什么意图？

据IP全球中国区首席经济学家白文姬透露，这种资产剥离和注入在上市公司和实际经理或子公司之间很常见，一般有扩大上市公司资产和业务、消除同业竞争、调节业绩、传达利益等多种目的。

据落榜财经透露，此次国美电器和控股股东之间反复用左手击倒右手似乎有第三个目的。

从电商布局到互联网化

与房地产行业相比，电力零售是国美的本职。

在属于黄光裕的那个时代，中国刚刚开放商品房限制，家家户户都在买房改造家电，家电零售不点火很辛苦。(威廉莎士比亚、温斯顿、家电、家电、家电、家电)。

但是在他不在的10多年里，市长/市场环境以天地开壁的阿里和京东为代表的中国电商从萌芽中成长为巨头，国美已经错过了最热闹的电商时代。

例如，国美的老对手苏宁早就部署了自己的电商频道，抱住了阿里电商的大腿，但电商却落伍了，更何况国美这个军龙无首的公司。(战无不胜)。

那在电商市场，国美还有机会吗？不输的黄光裕还没出狱就开始布置国美的电商。

2020年4月，大量宣布购买国美发行2亿美元转换债务。

一个是过去两年最炙手可热的电商黑马，一个是国内最大的零售品牌，极大地弥补了国美在线渠道的不足，努力进军下沉市场。

但是落后10多年的国美想推翻逆风，显然光靠打很多仗的网络频道是不够的。(威廉莎士比亚、温斯顿、逆风、逆风、逆风、逆风)。

同样是一个月后的5月28日晚，京东宣布战略投资国美零售业，收购了国美发行的1亿美元转换债务。到了8月份，京东再次向国美抛出橄榄枝，国美和京东宣布将进行300亿韩元规模的第一期联合采购计划。

一方是左右奉元，二大电商巨头送3亿美元，折合人民币21亿韩元左右。一方是出售商业房地产。如果岳秀成的成交价估计为40亿元，则出狱后仅6个月，黄光裕就为国美获得了60亿元以上的流动性。

当然，由于黄光裕的部分操纵，国美电器也提交了很好的成绩单。

2020年双十一，国美整体销售额增长166%。其中，网络平台业绩突出，百货商店商品增加237%，产妇类商品增加314%，成为新的增长点。在网上厦门店，5G手机增加了237%，新的能效空调增加了183%。

2020年双12日，国美区会员卡用户累计超过150万人，其中月卡会员超过100万人，年卡会员在10天内突破50万人。

但是黄光裕在国美系的互联网化方面，不仅仅是通过大型电商扩张网络渠道。

2020年8月13日，国美

宣布成立国美线上平台公司，并任命前百度高级副总裁兼百度搜索公司总裁向海龙为线上平台公司CEO，全面负责公司经营管理工作，同时直接分管信息技术体系日常管理。

2020年9月，国美宣布进入“家·生活”战略第二阶段。

随着黄光裕的回归，所谓的“家·生活”战略的延展和升级核心是：构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈，打破边界，从电器、家装、家居、百货向更大范围拓展。

随着战略的升级，国美系也宣布了新的组织结构和人事任命。具体来看：

任命向海龙为国美零售控股公司执行副总裁，兼任国美在线公司CEO；

任命张德炬为国美电器公司CEO，兼任加盟店开发管理公司CEO；

任命林超为国美家公司CEO，兼任国美在线公司VP；

任命李杰为国美在线公司COO，兼任国美家公司COO；

任命尚明权为锅美优食公司CEO；

任命何阳青为国美投资公司CEO；

任命曾之宁为国美投资公司COO；

任命李正红为物流平台公司CEO。

此外，今年巨头纷纷下场、最火热的风口——社区团购，黄光裕和国美也没有错过。

据媒体报道，黄光裕在北京市通州区开了国美首家社区超市——美+生鲜生活超市，主要出售瓜果蔬菜及相关快消品，且主要针对周边居民一日三餐的高频次消费，主打社区团购、上门配送，已经打通线上线下。

国美变身“真快乐”

2008年黄光裕入狱时，中国电商才刚刚起步；到了2020年，电商已经成了最主流的购物方式。

尤其是年轻人，无论是手机、电脑等数码产品，还是冰箱、洗衣机等大型家电，都更习惯在网上进行购买。

黄光裕作为一代商界传奇，肯定也注意到了这一点，但国美的电商基础太弱了，所以重点打造自建的电商平台，是必须去尝试的一件事。

2021年1月12日，国美APP更新后改名为“真快乐”APP，据其简介，是“一款娱乐化社交化的购物APP”。

国美的高管表示，真快乐App是国美重点打造以线上平台为主线上线下双平台的重要一步，未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

国美APP在电商中的存在感一直很弱，没想到改名消息一出反而火了，广大吃瓜网友纷纷对新名字开启群嘲模式。

比如很多网友吐槽，国美还不如改名“好嗨哟”，更加直接了当。

还有网友吐槽，改名后logo看起来像“成人用品”、“赌博网站”……

天眼查数据显示，“真快乐”APP的经营主体为国美在线电子商务有限公司，2020年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，法定代表人为董晓红，但最终的受益者正是黄俊烈（黄光裕的曾用名）。

除了“真快乐”，国美控股集团还密集注册了一大批新公司，如乐呵盒（宁波）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司、真乐购（宁波）科技有限公司……数量多达15家。

而这些“土”到极致又欢乐的子公司名称，也传递出了一个信号，黄光裕和国美正将目光聚焦年轻一代。

国美自己人对此的解读是：更加聚焦年轻群体，与年轻人打成一团的经营理念。

也就是说，觉得它土的你，已经不是国美关注的年轻群体了……

其实，由于黄光裕狱中一直有参与经营管理，所以国美早已在电商试错的道路上走了一段时间。2020全年，国美都在试水直播带货，虽然据说直播卖货一度只有两位数的观众。

而国美的这一系列组合拳，其实都是零售娱乐化战略的一部分。

如今不仅国美APP改名“真快乐”APP，国美的微博官方账号也改名为“真快乐”，显然国美已经全面下沉，零售娱乐化路线更是铁板钉钉。

对于国美和黄光裕而言，改名只是一个起点，能否逆风翻盘答案仍需要时间衡量。

但黄光裕在这203天里的频频动作，也传递出一个信号：他已经重新回到了“牌桌”上。

唯一的遗憾，是“国美”这个品牌，于2021年消逝在互联网上。

参考资料：

《黄光裕旗下北京悦秀城出售，变身写字楼能否扭转长期经营不善？》，新京报

《左手倒右手，黄光裕又开始“割肉”卖项目》，乐居财经

《国美推动“家·生活”第二阶段战略，向海龙任零售执行副总裁》，澎湃新闻

《客户端改名“真快乐” 国美求变：能否以零售娱乐化路线破局？》，每日体经济新闻

注：文/文刀，文章来源：新10亿商业参考，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。