AR试妆春天来临 美妆行业升级在即

AR试妆春天来临 美妆行业升级在即 随着“她的经济”的崛起，女性在消费市场的话语权和主导权越来越大，与女性相关的消费品的交易规模也在提高，其中女性化妆支出的增加尤为明显。据imedia咨询称，我国化妆行业市长/市场规模预计2020年达到3958亿韩元，2021年达到4553亿韩元，远高于其他化妆消费大国，表明我国化妆市场潜力巨大。

与此同时，随着国内AI、AR等先进技术的发展，家庭、医疗等正在吹响产业智能化的革命号角。美妆也以AI、AR技术的能力进入了产业智能化的通道。因此，在化妆市场迎来的新机遇和大变革中，通过AR AI技术向消费者提供优质的购物体验成为化妆行业的新趋势。

AR试妆缘何崛起？

从新一代年轻消费者成为推动AR妆容快速发展的原动力可以看出，将实体产品与新兴技术相结合，赋予消费者独特的化妆体验，已经成为美容行业的新趋势。(大卫亚设，北上广深)。

据市场调查公司Kline & CO称，中美两国是世界上使用化妆应用程序的人口比例最高的国家，分别达到64%和35%。AR妆容是美容类应用的一种，能受到消费者和商人的喜爱，主要是以下原因造成的：

另一方面，AR妆容可以提高消费者的参与感和体验感，刺激消费者的购买欲望。AR妆容可以消除消费者网上购物和线下体验之间的障碍，有效解决无法使用网上产品的问题。另外，避免消费者经营线下实体店，经常尝试化妆的皮肤损伤，化妆品的交叉使用带来的卫生危险。

也就是说，AR妆容不仅可以使消费者的化妆体验更加卫生方便，还可以帮助消费者在短时间内尝试多种妆容，快速定位喜好产品，做出购买决定。相关调查显示，使用AR妆容的品牌和零售商的销售额平均增加了84%，互动时间增加了117%。

另一方面，AR妆容可以在一定程度上帮助商家吸引客人，降低成本，提高效率。AR妆容具有先进的人工智能技术和最佳的交互体验，可以有效提高消费者的入店频率和停留时间。另外，当消费者随意尝试各种化妆品牌和系列产品的化妆效果时，对化妆样品不会造成丝毫损失。另外，AR妆容可以降低卖场对专业化妆师的依赖度，帮助卖场减少手动投入，降低运营成本。

AR妆容这种独特新颖的产品对消费者和商家都很有吸引力。正是AR妆容在年轻用户群体中拥有的高接受度使企业开始在这个领域加快布局。因此，AR试妆市场迎来了“百花齐放”的新局面。

各类玩家加速入场

近年来，AI、AR技术的蓬勃发展为化妆行业开辟了新的体验模式。因此，越来越多的企业将目光投向化妆产业的智能化，试图用“AR化妆”开拓新的蓝海市场。

其中，部分人工智能研发公司(如美丽、旷野等)已经试用了水、AR、虚拟场领域，并且正在不断改进。这些公司旗下的“化妆镜”等系列产品已经覆盖了所有渠道。特别是，线下卖场拥有用于化妆服务的智能化妆眼镜，在线打造了虚拟化妆应用、网页、小程序、H5前场景的营销闭环。

另外，还有传统的化妆品牌，为了满足消费者的化妆体验，进一步促进化妆产品的销售，自行研究“AR化妆”相关软件或与专业AI、AR技术开发公司共同开发。巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等接连推出虚拟试验其各产品的化妆应用，实时展示化妆品对脸部的3D效果。屈臣氏和丝芙兰等化妆连锁品牌店也为了给消费者提供化妆体验，配置了“化妆镜”。

实际上，人工智能公司和美妆公司不仅在深耕AR妆容，部分电商平台也已经部署在这一领域。例如，京东在2018年推出了AR化妆产品。阿里也在2019年将AR技术引入淘宝、天猫等在线平台。据悉，天猫化妆社长公开说，AR化妆将顾客停留在单品页面的时间增加了5倍，并将产品销售转化率提高了8倍。

在科技公司、美妆企业、电子商务平台的合作下，为美妆全渠道开辟了新的道路，进一步加快了美妆行业向数字零售及网络场景营销的转变。

撬动美妆行业变革升级

随着科学技术的持续发展和消费者对AR、AI的认识的进一步加深，AR妆容给化妆行业带来了无限的可能性。

另一方面，AR妆容加快了化妆行业的变化和升级。无论是消费者还是商家，传统化妆行业都有化妆困难、体验差、成本高、客流少等一些痛苦之处。AR妆容的出现，不仅解决了传统妆容的缺陷，还将化妆行业提高到了一个新的水平，帮助化妆行业向数字转型。(威廉莎士比亚、翻拍、翻拍、翻拍、翻拍、翻拍、翻拍、翻拍、翻拍、翻拍、翻拍)。

另一方面，AR妆容推动了化妆行业的营销变化。AR妆容以优越的价值和表现在化妆行业占据了一席之地。对商人来说，AR妆容通过数字技术引导店铺流入，降低成本，提高效率，这无疑是开拓新零售市场的新营销形式。对消费者来说，AR妆容通过娱乐化缩短了用户与产品之间的距离，扩大了产品和品牌的影响力。

显然，AI和AR技术在美妆行业的运用只是开始，今后随着技术的提高，将开发更多的新模式，制造更多的新产品，应用于更多的场景。(大卫亚设，Northern Exposure)只是这些产品而已。

虽然目前来看，AR试妆还没有完全在市场上普及，但是各玩家都在积极行动中。值得注意的是，美妆行业转型升级之路道阻且长，各玩家要想突破，还需要持续深耕。

注：文/王茜，文章来源：蛇眼财经，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。