“颜值经济”的转向：“宅审美”与居家消费

“颜值经济”的转向：“宅审美”与居家消费 在社交媒体、视频、照片环境中成长为“阳光一代”，已经掌握了Refiboll所说的“日常生活审美化”的基本状态，在家也能向外界展示“1平方米”的精致和美丽。文章来源：连接到网络，作者：张诺。

晒太阳已经成为生活中不可缺少的一部分，随着可支配收入的提高，很多消费者形成了“颜值，正义”的新消费观念，对企业来说，“颜值”一词也从最初的营销噱头逐渐深入到企业创新理念，受到传统商业领域的关注。2019年可以说是万物都是脸湿润的一年。

突如其来的传染病使“住宅区”毫无准备地成为了全体国民的行为。所以网上很多人自嘲说：“春节前买新衣服做头发的时候，真没想到会用一件睡衣过年。”但是在社交媒体、视频和照片环境下成长为“晒太阳的一代”

已经掌握了莱菲尔球所说的“日常生活审美化”的基本状态很久了。即使房子在家里，也很高兴向外界展示“一平方米”的精致和美丽。

从普及场景的角度对消费中的审美进行分类，可以分为“公共空间审美”和“住宅审美”两种类型。公共空间审美具有大空间展示性、多面观赏性、流动性等空间特征。适用的场所主要是户外、商业场所、办公空间、聚会等。公共空间审美的时间特征是即时、效率、结果导向。审美目的“快乐的人”大于“取悦自己”。主要相关行业包括外出服、化妆品、办公空间装饰品、堂食食品、包装类零食等。

相反，房子的审美具有小空间展示性、一角观赏性和静态的空间特征。适用的地方主要是室内。房子审美的时间特征是速度慢，消耗，过程导向。审美的目的“取悦自己”大于“取悦人”，心理需求的基础是在平淡的生活中寻找艺术，寻找美，在此过程中寻找成就感。主要相关行业包括家庭服装、家庭装饰、厨房用品、酒具茶艺用品、宠物用品、小型健身用品等。

在公共空间审美意识中，社交媒体上人们经常晒太阳的地图和传染病期间，在家里的审美意识中，人们晒太阳的照片明显不同。不管是视觉直观的感觉还是背后的深层原因。

有趣的是，在家没有限制人们享受生活的乐趣，晒太阳的有趣的东西反而更多了。拼图，豆，乐高，手，针织，花，烘焙，健身圈，如下图所示。

可以看出两者之间有明显的差异。反映环境变化带来的心理需求变化，影响人们的消费需求。数据显示，疫情期间，与住房审美概念相关的行业销售额正在增加。

据美团称，受疫情影响，春节期间面包类商品的搜索量增加了200倍，简单的热敷可以填饱自己的肚子，但为了给朋友圈和网民们提供眼部护理，需要更多的烘焙加工食品。

拼图销售涨幅为122%，典型的“过程美”比“结果美”大的体验式手工也是代表性的住宅审美代表产品。#你家#话题最近登上微博热搜，阅读了1.5亿韩元，其中大部分用户的照片共享以消耗时间的手工娱乐、拼图、手处理、亚科为中心。

据京东研究院的数据显示，从2020年除夕开始，与初九年同比，宠物生活相关的产品增加了130%。新一代宅男们把猫和狗当孩子养，通常是陪伴的需求，另一半是“养它不是晒太阳”的心理。把自己的宠物打扮成多样、美丽或奇怪的样子来分享已经成为年轻人展示生活质量的重要部分。宠物交流群晒太阳的火力已经超过了妈妈和孩子交流群晒孩子的妈妈们。

如果说住宅美学只是特殊时期的暂时审美倾向，消费变化也只是“忍”的不得已的行为，我们就不必特别注意。但是实际上，住宅美学不是特殊时期的特殊产物，而是此前在消费领域讨论激烈的颜值经济的另一个方向。住宅审美来自消费者基本的自我快乐社交展示的心理需求，比起公共空间审美，“创造”和“过程美”属性更多，消费者无限接近生产者。

从20世纪60年代初期开始，DIY的概念就产生于西方，指的是不雇佣专业工匠，而是利用工具和材料直接修理自己的家园。后来人们发现很多事情自己完成很有趣，省钱，根据自己的喜好创造个性化的结果，DIY理念开始流行起来。(大卫亚设、Northern Exposure(美国电视电视剧)、装饰性住宅、修园、汽车、家电、电脑、相对匠人化的行业，甚至包括家庭、烹饪、手工艺品等日常用品。这股风潮不仅催生了人们的生活和娱乐方式，还催生了从其理念出发的一系列成功的商业事例。以单纯的自由、自我组装为理念的“宜家”为例。

最直接、最完全自主的产品也是随着这种风气在小市场进入大众视线的乐高就是其中的典型。(威廉莎士比亚、乐高、乐高、乐高、乐高、乐高)从与此相关的拼图、手文化、儿童玩具转变为更丰富的内涵产业，支撑着更大的市场和更多的文化衍生品。

“家美学”是我们时代的产物。在新消费、新媒体环境下培养出来的一代消费者无疑具有更强的创造动机和审美环境。疫情时期，更多的空闲时间，有限的采访资源，与困难作斗争的乐观态度，这种非常态的情况激发了非同寻常的创造力。网民们用周围能找到的所有简单材料，加上无限的想象力和惊人的手工，使用Do

IT self的方式是向具有品牌附加值的名牌或大IP致敬。

经过全体国民都离开家后的消费领域，更具创意的家审美会带来什么样的商业变化？我们可以大胆预测

1.单纯依靠颜值缺乏质量感的装配线网红产品可能面临挑战，甚至被大众抛弃。

2.具有第二次创作空间的产品包装、活动等营销方式更受欢迎。

3.收纳类和家庭清洁类产品迎来小机会。在家期间对房子的整洁和美丽的关心，

4.一些专业水平不高的普通健身房、身体护理等项目，被居家DIY所取代。

5.绘画、烹饪、手工等周边材料销售渐热，同时，此类成人创作体验课程也将受益，经过宅家期间的尝试预热，使得更多人从零基础观望转向更近一步的爱好发展。

6.以往小众的兴趣品类会更加大众化，更多“资深者”、“意见领袖”出现。对个人兴趣比如绘画、设计、手工的深入研究，或可引发更多垂直领域的机会。包括更复杂更专业的工具、能提供更多内容学习和社交互动的平台或社区、新的垂直电商渠道，都有新的可能性。