香奈集打造个性化运营 以改变谋求发展

香奈集打造个性化运营 以改变谋求发展 近年来，中国很多著名女装品牌都不太受欢迎，甚至开始了打烊潮流。祸不单行，接连出现市长/市场份额损失、库存压力、资金链断裂等问题。

一段时间以来，女装市场的风景不复存在。

在这样的市长/市场大环境下，女装品牌逐渐进入人们的视线。它是——香奈家。

为什么香奈家在低迷的市长/市场环境中脱颖而出？

香奈家成立多年，自有经营秘诀。

很久以前，香奈插曲发现国内大部分女性服装仍然依赖卡加工。从织物到设计，产品不能构建自己独特的特性，因此市长/市场同质性明显，不能产生长期影响。

香奈集认为：产品就是品牌的灵魂。

国内企业一味的对市场妥协，忽略了创新，从短期来看，成效不错，但是从长远发展来看，这是非常不可取的行为。

因此香奈集开始引进大量优质服装设计精英，他们深谙欧美日韩风尚，也深刻了解到现代女性的需要,对服装结构、打板技术、商业需求都有独到的见解，因而能为现在女性设计出有个性的服装。

造成市场同质化的原因还有一个，那就是很多品牌对终端视觉陈列不重视。不仅仅是产品，如果终端氛围没有打造好，就难以展现品牌的个性和主张。

香奈集的成功，与品牌方在终端陈列下足功夫密不可分。香奈集有专业的产品陈列设计师，他们通过采用不同货架展示产品、以清晰的视觉陈列，营造出新颖、具有活力的季节性氛围，增强了店铺对于本土年轻消费者的吸引力。

只有不盲目追求利润，重视品牌定位，才会有更好的发展。

香奈集深谙：品牌定位不仅为了企业宣传，其价值更表现在便于企业从目标客群的体验出发，推出具有思想的产品系列。

因此，香奈集从品牌战略、发展角度、市场竞争环境与消费者需求出发进行分析，并捕捉品牌自身个性以及趋势，最终形成战略性商品企划案。

在商业竞争中，最好做的就是跟风，但是想要品牌有更好的未来，更需要的是个性。

香奈集从产品、终端陈列、门店装修、宣传推广、品牌定位等诸多方面进行个性化改革，构建更好的品牌发展框架，多维度传播品牌的主张，加强消费者情感联系。以“改变”谋求发展，这才是新时代女装品牌该有的态度。